À frente da Premissa Lingerie, empresária que começou praticamente do zero transformou uma necessidade feminina em uma empresa com 25 lojas físicas próprias e fidelizadas, mais de 3 mil pontos de venda e uma fábrica comandada por mulheres

Há negócios que nascem de uma oportunidade. Outros surgem de uma necessidade pessoal. A história da Premissa Lingerie reúne as duas coisas. Para Gisele Oliveira Barbosa, fundadora e CEO da marca, o ponto de partida foi perceber que muitas mulheres tinham dificuldade de encontrar uma lingerie que realmente respeitasse seus corpos.

Nascida em Pará de Minas, em Minas Gerais, Gisele iniciou sua trajetória profissional no segmento de vendas de celulares da TIM. Paralelamente, vendia lingerie de porta em porta para complementar a renda. Foi nesse contato direto com as consumidoras que identificou um problema: naquela época, era comum encontrar conjuntos com o mesmo tamanho para sutiã e calcinha, o que dificultava a vida de mulheres com medidas diferentes entre a parte de cima e a parte de baixo do corpo.

Ela enxergou ali uma oportunidade. A ideia era criar uma lingerie que pudesse ser escolhida de maneira personalizada, respeitando as características de cada mulher.

“Eu vi nisso uma oportunidade de criar um produto que fosse personalizado, que a pessoa pudesse escolher e mandar fazer tamanhos diferentes, respeitando realmente o corpo da mulher.”

UM NEGÓCIO NASCIDO DA NECESSIDADE

Gisele não vinha de uma família de costureiras ou de empresários do setor de confecção. Também não tinha capital abundante ou formação especializada na área. Para começar, vendeu uma moto e comprou três máquinas.

Como os cursos de fabricação de lingerie eram escassos em sua região, encontrou uma maneira própria de aprender: começou a desmontar suas próprias peças para entender como eram confeccionadas e depois costurá-las novamente.

Assim nasceu a Premissa. Nos primeiros tempos, Gisele recebia pedidos, costurava, vendia e entregava as peças. O trabalho começou na casa da mãe, onde dividia espaço com o salão de manicure dela. Enquanto a mãe atendia na frente, Gisele costurava nos fundos.

Como a empresa ainda não permitia retirada financeira, ela continuava fazendo trabalhos extras nos fins de semana para complementar a renda. Aos poucos vieram novas máquinas, uma sala maior, as primeiras costureiras e a primeira vendedora.

“Os primeiros anos não são fáceis, ainda mais quando você começa sem orientação e sem recurso. Foi muito empenho, muita fé e muita persistência.”

DA COSTURA À CRIAÇÃO

O que começou como necessidade rapidamente se transformou em paixão. Gisele aprendeu a costurar, passou a criar modelos, desenhar coleções e desenvolver a própria modelagem.

Mesmo depois de 18 anos, continua diretamente envolvida nessa etapa. É ela quem define medidas, acabamentos e detalhes técnicos das peças, conhecimento que considera um dos grandes diferenciais da Premissa.

A filha, Alice, formada em moda, também passou a participar do processo, acompanhando tendências e ajudando no desenvolvimento das coleções. Gisele permanece responsável pela modelagem.

“Eu ainda sou modelista da marca e não pretendo abrir mão dessa função. Quando você entende daquilo que faz, isso faz toda a diferença no negócio.”

RESPEITAR O CORPO FEMININO

Desde a fundação, a Premissa foi construída sobre uma ideia simples: lingerie não deve apenas vestir, mas valorizar.

A empresa trabalha atualmente com modelagens do P ao 56 e produz lingerie, moda praia, pijamas e outros produtos. São mais de 100 modelos, em diferentes cores e tamanhos, fabricados pela própria companhia.

Para Gisele, entretanto, o diferencial vai além do produto. Está na forma como a lingerie se relaciona com a autoestima de quem a veste.

“Eu sei como uma lingerie afeta a autoestima de uma mulher quando valoriza o corpo dela. A nossa tem essa função: valorizar as curvas e respeitar os corpos reais femininos.”

Essa visão também está presente na própria estrutura da empresa. A Premissa é formada exclusivamente por mulheres, e Gisele trata o desenvolvimento profissional da equipe como parte de sua filosofia.

A companhia trabalha com premiações, comissões, reconhecimento por resultados, viagens e outras iniciativas de valorização.

“A PREMISSA É UMA EMPRESA FEMININA, QUE VALORIZA O CRESCIMENTO PROFISSIONAL DA MULHER. VESTIR, EMPODERAR E VALORIZAR MULHERES ESTÁ NA ESSÊNCIA DA MARCA.”

Hellen Almeida (Supervisora Geral da Rede), Gisele Barbosa (CEO da empresa) e Alice Duarte

UMA EMPRESA CONSTRUÍDA POR RELACIONAMENTOS

O crescimento da Premissa não aconteceu apenas por meio de máquinas, lojas e investimentos. Relações duradouras também fazem parte dessa história.

Gisele mantém profissionais que estão ao seu lado há mais de uma década. Poliana, atual encarregada geral, está na empresa há 16 anos. Helena, supervisora geral, também possui 16 anos de trajetória. Há ainda costureiras e outras colaboradoras com 10, 11 e 12 anos de casa.

Para Gisele, essa longevidade representa confiança e identificação com os valores da empresa.

“Essas profissionais sabem de todo o trabalho que passamos e de tudo que precisamos fazer e sacrificar para construir a empresa que construímos.”

A empresária acredita que equipes fortes são formadas por pessoas que compartilham propósito e visão de futuro.

DA PEQUENA OFICINA À EXPANSÃO NACIONAL

A transformação da Premissa aconteceu passo a passo. Depois de estruturar a confecção, Gisele separou a produção da loja e passou a investir gradualmente em máquinas, profissionais e espaço físico.

Um dos grandes marcos foi a abertura da loja própria no centro de Pará de Minas, o projeto que simbolizava um antigo sonho da empresária.

Depois vieram as viagens pelo Brasil em busca de clientes. Alguns dos parceiros conquistados naquela época continuam com a marca até hoje.

Atualmente, a Premissa possui 25 lojas físicas próprias e fidelizadas, e mais de 3 mil pontos de venda multimarcas no Brasil, além de presença em alguns mercados fora do país. A rede própria reúne mais de 200 mil mulheres cadastradas.

Em 2026, a empresa também avançou com a mudança da fábrica para uma nova sede, com aproximadamente 900 metros quadrados.

Fábrica da Premissa Lingerie, em Pará de Minas/MG

UM MODELO DE EXPANSÃO MAIS HUMANIZADO

Embora siga padrões definidos de layout, atendimento, comunicação e posicionamento, a expansão da Premissa não foi estruturada no formato tradicional de franquia.

A marca trabalha com pontos de venda fidelizados e parceiros exclusivos em determinadas cidades. Não cobra fundo de propaganda nem percentual sobre as vendas do lojista.

A estratégia é criar uma relação na qual o crescimento do parceiro também represente crescimento para a marca. A Premissa assume boa parte das ações de publicidade e divulgação, enquanto o lojista representa a filosofia da empresa em sua região.

“A marca ganha quando o meu lojista vende e me compra novamente. Por isso, buscamos uma relação em que os dois lados tenham interesse em crescer.”

Outro diferencial é a velocidade de entrega. Mais de 70% da coleção disponível no showroom pode ser entregue em até 72 horas, o que permite aos parceiros repor rapidamente seus estoques.

O VALOR DO CONTATO HUMANO

Em um mercado cada vez mais digital, Gisele acredita que a lingerie possui uma característica particular: a importância do contato humano.

Por isso, a Premissa investe em lojas físicas, eventos femininos, chás de lingerie e outras experiências. A proposta é transformar a compra em relacionamento.

Para a empresária, o crescimento do comércio eletrônico trouxe praticidade, mas também pode reduzir vínculos. No segmento de lingerie, conhecer o produto, receber orientação e conversar pode fazer diferença.

Esse relacionamento também alimenta um dos principais motores da marca: a indicação.

“Hoje, nosso maior fator de crescimento são as indicações. Quem compra nossa marca indica outras pessoas, quem participa dos nossos eventos indica outras pessoas e quem trabalha com nosso atacado também indica.”

Gisele Barbosa com a filha, Alice Duarte

QUALIDADE SEM PERDER A IDENTIDADE

Gisele acompanha tendências, estuda o mercado e observa as mudanças no comportamento do consumidor. Mas faz questão de não seguir automaticamente aquilo que todos estão fazendo.

Para ela, acompanhar o mercado não significa abandonar os princípios que deram origem à empresa. A Premissa pode evoluir, ampliar produtos e conquistar novos mercados, mas precisa preservar sua identidade.

A qualidade está entre esses princípios. Mesmo diante de um mercado cada vez mais competitivo, a empresa mantém o posicionamento de produto premium.

“Nós vamos mudar sempre, vamos evoluir para que a empresa continue prosperando, mas jamais vamos perder nossa identidade.”

Gisele Barbosa com a filha, Alice Duarte

LIDERANÇA COM COBRANÇA E DESENVOLVIMENTO

A postura de Gisele como líder carrega a experiência de quem começou fazendo praticamente tudo sozinha.

Ela cobra pontualidade, comprometimento e dedicação, mas entende que liderar também significa desenvolver pessoas. Na Premissa, profissionais são estimuladas a conhecer os produtos, compreender a filosofia da marca e crescer profissionalmente.

“Todos querem resultado, mas o resultado vem através de sacrifícios e dedicação.”

Sua visão vai além da própria empresa. Gisele gostaria de ver suas colaboradoras construindo os próprios negócios no futuro. Para ela, empreender é muito mais do que vender: envolve visão, responsabilidade, decisão e disposição para construir algo de longo prazo.

UMA EMPRESA QUE TRANSFORMOU A FAMÍLIA

Quando começou, Gisele já era mãe de Alice, então com quatro anos. Como mãe solteira, precisou conciliar maternidade e construção empresarial. A filha cresceu acompanhando a rotina da empresa e, hoje, as duas estão à frente do negócio.

Outros familiares também participaram dessa trajetória. Irmãos trabalharam na empresa e posteriormente seguiram seus próprios caminhos empresariais. A irmã mantém uma loja da Premissa em uma cidade vizinha.

Para Gisele, esse é um dos aspectos mais marcantes de sua história: perceber que um negócio iniciado com poucos recursos criou novas possibilidades para pessoas que ama.

“A PREMISSA TRANSFORMOU A VIDA DA NOSSA FAMÍLIA DE UMA MANEIRA QUE EU NEM PODERIA IMAGINAR.”

O NEGÓCIO COMO PROPÓSITO

Com o passar dos anos, os motivos que impulsionaram Gisele também mudaram. No início, havia a necessidade de construir uma vida melhor para a filha, conquistar a casa própria e criar estabilidade financeira.

Depois, conforme a empresa cresceu, surgiu uma percepção mais ampla sobre o impacto do negócio. Hoje, o que move a empresária está diretamente relacionado às pessoas alcançadas pela Premissa.

Gisele fala sobre clientes que recuperaram a autoestima, profissionais que cresceram dentro da empresa e lojistas que construíram seus negócios ao lado da marca.

“O que te move é o bem que você faz ao outro. Meu propósito é poder mudar e ajudar outras pessoas, transformar a vida delas”, frisa a empresária.

Gisele Barbosa com a filha, Alice Duarte

FÉ, CORAGEM E A CONVICÇÃO DE DAR CERTO

A fé ocupa um espaço importante na trajetória da empresária. Gisele acredita que existe algo maior orientando seus projetos e atribui à espiritualidade parte da força para continuar avançando.

Essa confiança está diretamente ligada à sua disposição para começar mesmo sem possuir todas as respostas.

Ela não esperou ter a estrutura ideal para iniciar. Começou com o que tinha, aprendeu na prática e construiu conhecimento, estrutura e mercado ao longo do caminho.

“EU ACREDITO QUE TUDO QUE EU ME DEDICAR PROSPERARÁ, PORQUE ALGO ACIMA DE MIM ABENÇOA OS MEUS PROJETOS.”

REDES SOCIAIS COM RESPONSABILIDADE

Em um segmento naturalmente associado à sensualidade, Gisele entende que comunicação exige responsabilidade.

A Premissa utiliza as redes sociais para divulgação e posicionamento, mas estabelece limites claros sobre a maneira como a mulher é representada.

Para a empresária, sensualidade não deve ser confundida com vulgaridade. A marca precisa valorizar a mulher, e não transformá-la em objeto.

“Tem que ter respeito, tem que ter sensualidade, mas não pode ter vulgaridade. Eu não quero que nada denigra a imagem da mulher.”

A preocupação influencia a escolha de modelos, campanhas e parceiros, reforçando a intenção de construir uma comunicação alinhada aos valores da empresa.

Gisele Barbosa com a filha, Alice Duarte

O MAIOR PRÊMIO ESTÁ NA CLIENTE

Ao longo de sua trajetória, a Premissa recebeu reconhecimentos e participou de importantes feiras do setor. Para Gisele, porém, nenhum troféu supera o reconhecimento de quem compra e usa seus produtos.

“O maior prêmio são os depoimentos das minhas clientes. Esse é o maior troféu que eu carrego.”

A declaração sintetiza uma filosofia construída desde a fundação: ouvir a mulher, entender suas necessidades e transformar essa compreensão em produto.

O PRÓXIMO CAPÍTULO

O ano de 2026 marcou novos avanços para a Premissa, especialmente com a nova fábrica. Para os próximos anos, a empresa trabalha na ampliação da rede própria, na construção de um novo showroom, em projetos com embaixadoras e no desenvolvimento do projeto de exportação.

A prioridade, entretanto, continua sendo crescer com estrutura e preservar aquilo que tornou a marca reconhecida.

Depois de quase duas décadas, Gisele conquistou uma operação mais organizada, com processos consolidados e uma equipe capaz de manter o negócio funcionando mesmo quando ela se afasta. Essa liberdade, porém, foi construída ao longo de muitos anos.

Hoje, ela viaja, passa mais tempo com a família e busca novas referências, mas continua pensando no negócio.

“A CABEÇA DO EMPRESÁRIO TRABALHA 24 HORAS. HOJE TENHO UMA QUALIDADE DE VIDA MUITO MAIOR, MAS MINHA CABEÇA ESTÁ SEMPRE PENSANDO E SEMPRE CRIANDO.”

O LEGADO DE QUEM COMEÇOU DO ZERO

A trajetória de Gisele Barbosa é, acima de tudo, uma história de construção.

Ela construiu conhecimento desmontando as próprias lingeries. Construiu uma empresa vendendo de porta em porta. Construiu uma fábrica começando com três máquinas. Construiu uma rede de relacionamentos que atravessou quase duas décadas.

Hoje, ao olhar para uma empresa com 25 lojas físicas, entre próprias e fidelizadas, mais de 3 mil pontos de venda, mais de 110 profissionais e uma fábrica em expansão, Gisele enxerga muito mais do que números.

Enxerga as primeiras peças costuradas em casa, a moto transformada em máquinas, a filha pequena acompanhando sua rotina, as primeiras clientes, as profissionais que permaneceram e as mulheres que encontraram na Premissa uma forma de recuperar a autoestima.

Seu desejo de legado segue na mesma direção de sua origem: inspirar quem começa sem grandes recursos, mas carrega vontade de fazer.

“A maioria das pessoas que deseja empreender não é herdeira. São pessoas que nascem com vontade de fazer. Eu sou uma dessas brasileiras.”

A Premissa não nasceu pronta, grande ou estruturada. Nasceu de uma necessidade, ganhou forma pelas mãos da própria fundadora e cresceu sustentada por trabalho, aprendizado, relacionamento e propósito.

É uma história que começou diante de uma máquina de costura e que hoje veste milhares de mulheres pelo Brasil.

DEPOIMENTOS FRANQUEADOS

NEILMA CARLA

‘’Sou a Neilma Carla, franqueada da Premissa Lingerie em Diamantina e Curvelo. Minha história com a marca começou em 2010 e, ao ver a qualidade impecável e o diferencial das peças, logo percebi o enorme potencial. Ao inserir a Premissa na minha antiga loja, meu faturamento dobrou rapidamente e atraí um público muito mais exigente.O sucesso foi tanto que dei o passo seguinte: virei franqueada e abri a unidade de Curvelo e, mais tarde, a de Diamantina. Hoje, acumulo 13 anos de uma parceria incrível, sendo reconhecida com 9 prêmios de melhor loja e atendimento da região.Trabalhar com a Premissa é ter a segurança de uma marca forte, conceituada e que nos dá todo o respaldo para crescer. Muito mais do que lingerie, juntas levantamos a bandeira da autoestima, do autocuidado e do empoderamento feminino. Tenho muito orgulho de fazer parte da família Premissa!"

DANIELA TELES

‘’Meu nome é Daniela Teles, franqueada da Premissa Lingerie em Cláudio e Carmópolis. Nossa história com a marca começou em 2020, em plena pandemia. Estávamos em busca de uma nova oportunidade e, ao conhecer a Premissa e a estrutura por trás da rede, tivemos a certeza de que ali estava o nosso futuro.Começamos com o desafio de gerenciar a loja de Cláudio e o crescimento foi tão sólido que logo assumimos a unidade em definitivo. Recentemente, expandimos nossa atuação assumindo também a Premissa em Carmópolis.Quando você se dedica com amor, não tem como dar errado — ainda mais com a força de uma marca consolidada, com produtos diferenciados de altíssima qualidade e um suporte impecável que nos dá toda a base para crescer. A Premissa transformou a nossa trajetória e tenho um orgulho enorme de fazer parte dessa família!"

SERVIÇOS:

PREMISSA LINGERIE
Rua Aguapei, 38, Vila Ferreira, Pará de Minas/MG

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@premissalingerieoficial
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