Ao unir jornalismo, economia e tecnologia, Ana Medici criou a LIS Play, um negócio de vídeos interativos de venda que conecta conteúdo, dados e conversão em um único fluxo

“Veja o link de compra no feed” é coisa do passado. O e-commerce deixou de esperar o clique: agora, a compra acontece dentro do vídeo, no exato momento em que o interesse nasce — sem redirecionamentos, sem intermediários e sem a dependência de grandes plataformas.

A LIS – Live In Shop surge para romper esse modelo e levar o e-commerce para todos os lugares onde o consumidor está. Com tecnologia 100% nacional, a plataforma transforma vídeos em canais diretos de venda e permite que marcas e varejistas vendam de forma integrada em redes sociais, WhatsApp, RCS, sites e ambientes proprietários, com checkout nativo e experiência fluida.

Fundada por Ana Medici, empreendedora vinda da comunicação e referência em inovação e novos formatos de mídia, a LIS conecta conteúdo, conversão e dados em um único fluxo — elevando o social e o video commerce a um novo patamar, onde vender deixa de ser um destino e passa a ser um movimento contínuo.

No centro da proposta da LIS está uma mudança estrutural na jornada de consumo. Em vez de cliques dispersos e funis fragmentados, o vídeo passa a concentrar narrativa, interação e conversão em um único ambiente. Diferente de soluções que dependem de marketplaces ou plataformas fechadas, a LIS foi construída como uma infraestrutura aberta e flexível. A tecnologia permite que empresas publiquem vídeos interativos com produtos clicáveis, checkout externo ou formulários de leads, distribuídos de forma omnichannel e com métricas unificadas.

“O vídeo sempre foi uma poderosa ferramenta de conexão. O que fizemos foi desenvolver uma plataforma própria para que ele se tornasse também um canal direto de conversão, dados e aprendizado sobre o consumidor”, explica. Ela ainda complementa. “A forma como as pessoas compram mudou. Elas querem entender, sentir confiança, se identificar. O vídeo entrega isso. Nossa missão, ao desenvolver esta plataforma com tecnologia 100% nacional é tornar essa experiência fluida, inteligente e mensurável”, afirma Ana.

Dessa forma, a LIS passa a ser uma das líderes brasileiras no que se refere à transformação do e-commerce tradicional, respondendo a desafios como abandono de carrinho, baixo engajamento e falta de inteligência sobre comportamento real do consumidor. Esse desenvolvimento próprio reflete a visão de Ana sobre inovação sustentável.

“A LIS não substitui o stack do cliente. Ao contrário. Promove a conexão entre o consumidor e o vendedor de forma direta e gera inteligência. Isso é essencial para empresas que querem crescer sem perder controle sobre dados e relacionamento com o consumidor.”

E neste ano, a A partir de 2026, a LIS inicia uma nova fase estratégica, apostando em uma abordagem AI First como base do negócio e evoluindo progressivamente para uma Deep Tech. O foco estará na leitura profunda do comportamento audiovisual, utilizando inteligência artificial para habilitar personalização avançada, sistemas de recomendação e decisões de negócio cada vez mais orientadas por dados.

Liderança feminina e visão estratégica

Além de uma carreira consolidada como jornalista e âncora de diversos programas na televisão, Ana sempre esteve próxima das transformações do mercado e do ecossistema de startups. Essa vivência despertou uma inquietação empreendedora: entender como a tecnologia poderia ir além da audiência e gerar impacto real em negócios, consumo e comportamento.

A história da empresa, em alguns momentos, se confunde com a própria trajetória de sua fundadora. Mais do que criar uma empresa de tecnologia, Ana Medici buscou construir um negócio que conecta inovação e comportamento. “Durante anos, observei startups, modelos de negócio e inovações surgirem. Em algum momento, ficou claro que eu queria deixar de apenas contar histórias para começar a construir uma”, afirma.

Assim, a LIS nasceu da combinação entre repertório editorial, leitura de mercado e coragem empreendedora. Em um setor ainda predominantemente masculino, Ana ocupa o papel de liderança feminina à frente de uma empresa de base tecnológica, assumindo decisões estratégicas que envolvem produto, dados, inteligência artificial e escala. “Empreender é assumir riscos, mas também é ter propósito. A LIS nasce da vontade de simplificar, conectar e transformar a forma como marcas e pessoas se relacionam”, conclui.

Sobre a LIS Play

A LIS Play é uma startup brasileira de video commerce que transforma vídeos em canais de venda. Com tecnologia proprietária, a empresa permite que consumidores comprem produtos sem sair do vídeo, o que faz a venda acontecer no próprio ambiente onde em que o conteúdo está (redes sociais, sites ou mensagens). A solução simplifica a jornada de compra e aumenta as taxas de conversão e engajamento das marcas.

Para mais informações, visite o site da LIS Play.