Uma trajetória construída pela busca da independência

Meu nome é Karina Ferreira, nasci em Criciúma, Santa Catarina, e acredito que a minha história com o empreendedorismo começou muito antes de eu saber o significado dessa palavra.

Desde muito nova, aprendi sobre a importância da independência. Cresci acompanhando de perto a luta da minha mãe para manter a casa e, ao mesmo tempo, vendo o quanto a dependência financeira poderia limitar uma mulher. Muito cedo entendi que, se eu quisesse conquistar alguma coisa, precisaria trabalhar para isso.

Já vendi milho na praia, vendi tatuíra para pescadores, fui babá, fiz faxina e, antes de sair de Criciúma, trabalhava durante o dia em um shopping e à noite cuidava de uma senhora. Nunca tive medo de começar pequeno. Sempre tive dentro de mim uma vontade muito grande de conquistar a minha independência e realizar aquilo que eu sonhava.

Aos 17 anos saí de Criciúma para morar no Rio de Janeiro. Fui estudar teatro e cheguei a fazer figuração no Projac. Não era necessariamente aquilo que eu imaginava para a minha vida, mas acredito que, quando somos jovens, fazemos muitas coisas pela descoberta do novo, pela vontade de conhecer o mundo e entender quem queremos ser.

Depois vim para a região de Florianópolis e comecei uma nova fase. Abri minha primeira pequena loja de acessórios nos fundos de uma estética. Ao longo dos anos, empreendi em diferentes segmentos. Trabalhei com alimentos, tive uma marca de roupas femininas chamada Camarim 87 e, por fim, conheci o mercado que transformaria definitivamente a minha trajetória: o de semijoias.

Hoje moro em São José, Santa Catarina, e nossa loja física está localizada em Florianópolis.

A construção da Seek

Minha história com as semijoias começou em 2010. Em 2014, depois de não conseguir registrar a marca que utilizava inicialmente, nasceu oficialmente o nome Seek.

“Seek”, em inglês, significa buscar. Buscar independência. Buscar crescimento. Buscar oportunidades. Buscar sonhos.

O mercado de semijoias me proporcionou conquistas que, durante muito tempo, pareciam distantes para aquela menina que começou a trabalhar tão cedo. Foi através do empreendedorismo que fiz minha primeira viagem internacional, conquistei minha independência e comecei, inclusive, a investir em imóveis.

Mas não foi fácil chegar até aqui. Foram mais de 15 anos de erros e acertos. Já perdi dinheiro, fiz escolhas erradas, enfrentei golpes, dificuldades financeiras e inúmeros momentos em que pensei em desistir.

Eu decidi não desistir

Em um dos períodos mais difíceis da minha vida, fiz uma tatuagem com uma frase que carrego comigo até hoje:

“Eu decidi não desistir.”

Para mim, uma das maiores ferramentas de um empreendedor não está necessariamente no negócio, mas na mente. Ao longo da minha trajetória investi muito em inteligência emocional, treinamentos e desenvolvimento pessoal.

Empreender, para mim, é como percorrer uma trilha muito longa. Em alguns momentos você está empolgada, enxerga o destino e acredita que vai chegar rapidamente. Em outros, está cansada, não consegue enxergar o final e pensa em parar. É nesses momentos que resiliência, inteligência emocional e capacidade de ressignificar fazem toda a diferença.

De uma loja de semijoias para um ecossistema

Em 2017 abrimos nosso showroom no centro de Florianópolis com um propósito muito claro: inspirar mulheres a empreender com semijoias.

Foi convivendo diariamente com essas mulheres que comecei a perceber as limitações do modelo tradicional desse mercado. Na verdade, eu conhecia essas dificuldades porque também havia passado por praticamente todas elas.

Quem compra mercadoria precisa investir em estoque sem saber exatamente o que vai vender. Muitas vezes compra porque determinado produto está na moda e acaba ficando com dinheiro parado em peças que não tiveram saída. Quem opta pelo consignado reduz o investimento inicial, mas fica limitada ao que existe dentro daquele mostruário, vendendo muitas vezes para as mesmas pessoas, na mesma região e com poucas opções.

Quando quer expandir e vender para outros estados, surgem outras responsabilidades: estoque, cadastro de produtos, fotografia, embalagem, sistemas, emissão, logística, Correios, marketing, atendimento e gestão. E quem deseja construir uma rede tradicional de revendedoras precisa investir ainda mais em produção, estoque, estrutura e operação.

Depois de mais de 15 anos no mercado, comecei a me perguntar: por que uma mulher que quer empreender precisa construir tudo isso do zero?

O Programa Digital da Seek Joias

Passamos mais de três anos implementando sistemas, plataformas, tecnologia e processos para construir uma operação que eu gostaria de ter encontrado quando comecei. Assim nasceu o Programa Digital da Seek Joias.

Hoje, uma mulher pode fazer parte da Seek e empreender com semijoias utilizando basicamente o celular, sem precisar comprar e administrar um estoque próprio para começar a vender online. Ela passa a ter acesso ao nosso acervo de produtos e à estrutura que construímos.

A Seek cuida da operação: produtos, estoque, tecnologia, processamento dos pedidos, embalagem e logística até o cliente. Além disso, entregamos estratégias e materiais de marketing para as empreendedoras do programa.

Em vez de entregar somente um produto para essa mulher revender, queremos entregar uma operação e uma equipe trabalhando para o crescimento dela. Assim, ela pode concentrar sua energia principalmente naquilo que gera resultado: relacionamento, divulgação, vendas e construção da sua rede.

Hoje conseguimos atender clientes e empreendedoras de diferentes regiões do Brasil justamente porque o digital eliminou muitas das barreiras geográficas do modelo tradicional.

De empreendedora a líder

Outra evolução importante foi transformar o programa em um modelo no qual a mulher não precisa se limitar às próprias vendas. Criamos dentro da Seek um modelo de marketing de rede, permitindo que nossas empreendedoras também construam suas próprias equipes.

Atualmente, uma venda pode distribuir comissões em até quatro níveis da rede, além da comissão de quem realizou diretamente a venda. Em um exemplo simples de uma venda de R$ 100, a empreendedora responsável pela venda recebe R$ 25. Dentro da estrutura de rede, podem ser distribuídos ainda R$ 15, R$ 5, R$ 3 e R$ 2 entre os níveis correspondentes.

Isso significa que a Seek pode distribuir até 50% do valor da venda em comissões dentro do ecossistema. A empreendedora consegue acompanhar o crescimento da própria rede através da plataforma e pode desenvolver uma equipe sem precisar construir toda a infraestrutura operacional que normalmente seria necessária.

Não queremos apenas entregar uma semijoia para alguém vender. Queremos entregar uma estrutura para que essa mulher possa se desenvolver como empreendedora e como líder.

A Seek hoje

Hoje temos uma operação que une o físico e o digital. Nossa loja física fica em Florianópolis, enquanto nossa estrutura digital permite que clientes e empreendedoras estejam em diferentes regiões do Brasil.

Trabalhamos com semijoias e temos um amplo acervo de brincos, colares, pulseiras, anéis e diversas outras categorias e coleções.

Meu dia a dia também mudou muito ao longo dos anos. Hoje existe uma equipe e uma estrutura por trás da empresa, e meu trabalho está cada vez mais ligado à estratégia, crescimento da marca, desenvolvimento de novos projetos, marketing e expansão do ecossistema Seek.

Acredito que o verdadeiro diferencial da empresa está justamente nessa combinação. Nós conhecemos profundamente o produto, mas também conhecemos as dores de quem vende esse produto. Não construímos uma solução olhando o mercado de fora. Construímos uma solução depois de viver os problemas por dentro durante mais de 15 anos.

O digital e as redes sociais

Sempre fui muito mais confortável trabalhando nos bastidores. Durante anos construí negócios sem necessariamente querer ser o rosto deles. Só que percebi que, se quero inspirar outras mulheres a enfrentarem seus medos, também preciso enfrentar os meus.

Por isso tenho aparecido mais, compartilhado minha trajetória e mostrado não apenas as conquistas, mas também aquilo que aprendi errando. Não acredito que precisamos esperar perder completamente o medo para começar. Muitas vezes começamos com medo mesmo e vamos melhorando durante o caminho.

Essa é uma filosofia que tento aplicar em tudo: ser 1% melhor todos os dias.

O digital deixou de ser somente um canal de vendas para nós. Ele se tornou uma ferramenta de transformação e expansão do negócio. Nosso programa também possui uma frente educacional, porque entendemos que não basta entregar tecnologia e produtos. Queremos ajudar essa mulher a compreender como utilizar a estrutura que está recebendo e como desenvolver o próprio negócio.

Os próximos passos

Para 2026 e 2027, estamos entrando em uma nova etapa de expansão. Um dos projetos é ampliar ainda mais o Programa Digital e fortalecer todo o ecossistema da Seek.

Também estamos estruturando nosso modelo de licenciamento, com vagas selecionadas para mulheres que desejam dar um passo além: desenvolver sua própria coleção dentro do ecossistema Seek e utilizar uma estrutura já construída para desenvolver o seu negócio.

É praticamente a possibilidade de construir uma marca ou coleção própria dentro do nosso hub, aproveitando uma operação que já possui tecnologia, produtos, estrutura e logística.

Eu acredito muito que o futuro está nos ecossistemas. Em vez de cada mulher gastar anos e muito dinheiro tentando construir individualmente tudo aquilo que uma empresa precisa para funcionar, podemos compartilhar estrutura e permitir que ela concentre sua energia em crescer.

O legado que quero construir

Quando penso no futuro, meu objetivo não está relacionado apenas ao tamanho da Seek ou à quantidade de semijoias que conseguiremos vender. Existe uma visão muito maior por trás disso.

Até 2030, nossa visão é inspirar 100 mil mulheres a empreender no digital.

Quero que uma mulher possa conhecer a Seek como cliente e, se fizer sentido para ela, descobrir que também pode empreender, construir uma renda, desenvolver uma equipe e se tornar uma líder.

Eu gosto de definir isso como: “De consumidora a líder: um novo jeito de viver a experiência Seek.”

Acredito muito no poder de uma mulher inspirar outra. Quando uma mulher busca a própria independência, ela transforma a própria história. Quando começa a inspirar outras mulheres a fazerem o mesmo, o impacto deixa de ser individual e passa a alcançar famílias, equipes e outras gerações.

Passei grande parte da minha vida buscando: minha independência, oportunidades, crescimento e sonhos que, em determinados momentos, pareciam muito distantes. Hoje, depois de tudo o que vivi, meu propósito é construir uma empresa que ajude outras mulheres a buscarem os sonhos delas.

No final, acredito que esse seja o verdadeiro significado da Seek: buscar, crescer, inspirar e realizar.

SERVIÇOS:

@karinaseek_

@seekjoiasoficial