Toda grande marca carrega uma história. Algumas, no entanto, carregam também cicatrizes, decisões difíceis e a coragem de recomeçar quantas vezes forem necessárias. É desse lugar que nasce a Vers Beauty, marca de maquiagem fundada por Gilmara Verçosa, empresária baiana com quase 20 anos de experiência no mercado de cosméticos e uma trajetória marcada por resiliência, estratégia e visão de longo prazo.

UMA HISTÓRIA QUE COMEÇA ANTES DA MARCA EXISTIR

A Vers Beauty começa muito antes do primeiro produto chegar às prateleiras. Ela nasce da vivência de Gilmara à frente da Derme Distribuidora, empresa responsável hoje por toda a distribuição da marca. Durante anos, o sonho de criar uma marca própria existiu, mas permaneceu guardado como um plano distante, adiado pelas demandas do dia a dia e pela responsabilidade de conduzir um negócio já estruturado.

TRÊS CRISES, TRÊS RECOMEÇOS E UMA DECISÃO DEFINITIVA

A virada acontece após uma sequência de desafios que mudam completamente o rumo da sua trajetória profissional. O primeiro grande impacto vem durante a pandemia, quando a Derme trabalhava com uma única marca que passou a operar com diversos distribuidores no mesmo estado. A consequência foi uma guerra de preços que inviabilizou o negócio. Pouco tempo depois, uma redução de 40% na tabela afetou diretamente o estoque já adquirido, transformando a operação em um cenário financeiramente negativo.

Superada essa fase, a empresa passa por uma reestruturação profunda, com mudanças físicas, investimentos em sistemas, processos e infraestrutura. Em seguida, inicia a distribuição de duas marcas renomadas que rapidamente explodem em vendas. No entanto, em menos de um ano, a fábrica responsável entra em recuperação judicial, interrompendo o fornecimento. Mesmo com alto investimento em estoque, as vendas praticamente param pela ausência de itens essenciais das curvas AA e A.

Quando o caminho começava a se estabilizar, um novo recomeço é imposto. A terceira tentativa vem com a distribuição de uma nova linha no estado, construída com visitas cliente a cliente, demonstrações, participação em feiras e um trabalho intenso de posicionamento. Quando os resultados começam a aparecer, uma nova mudança de gestão encerra o modelo de distribuição.

Foram três desafios consecutivos. Três recomeços. É uma decisão definitiva.

O NASCIMENTO DA VERS BEAUTY COMO ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO

É nesse momento que o sonho deixa de ser apenas desejo e se transforma em estratégia. Ainda sem nome, mas já com propósito, nasce a Vers Beauty. Com profundo conhecimento do mercado de maquiagem, Gilmara estrutura o projeto com público-alvo bem definido, portfólio inicial estratégico e preço acessível e competitivo no ponto de venda.

Vieram as visitas às fábricas, a escolha criteriosa dos parceiros industriais, a definição de custos e o uso do conhecimento tributário para garantir que o produto chegasse ao consumidor final com qualidade e preço justo.

Antes mesmo de existir como marca, a Vers Beauty já existia como empresa. Formada em Contabilidade e Administração de Empresas, Gilmara desenhou o negócio a partir da análise de viabilidade, margens, posicionamento e sustentabilidade financeira. O produto veio depois. A marca nunca foi artesanal. Ela nasceu estruturada, pensada para crescer com solidez.

UM NOME QUE CARREGA IDENTIDADE E MOVIMENTO

Vers nasce da abreviação do sobrenome Verçosa, mas também remete a verso, mudança e possibilidades. Um nome que traduz versatilidade, múltiplas formas de ser e se expressar, refletindo a essência da marca desde o início.

REPRESENTATIVIDADE COMO RESPOSTA A UMA FALHA DO MERCADO

Mais do que uma nova empresa de maquiagem, a Vers Beauty nasce para resolver um problema real do mercado. Ao longo dos anos na distribuição, Gilmara identificou uma dificuldade recorrente: a escassez de cores que realmente atendem à diversidade de tons de pele do Nordeste.

Embora existam nos catálogos, essas tonalidades raramente estão disponíveis de forma contínua, gerando rupturas frequentes e impactando varejistas, profissionais e consumidores finais. A Vers Beauty surge com o compromisso de desenvolver essas cores em escala, com constância, acesso e representatividade real no ponto de venda.

CRESCIMENTO CONSISTENTE E PRESENÇA MULTICANAL

Lançada oficialmente em novembro de 2025, a Vers Beauty já está presente em mais de 80 pontos de venda nos estados da Bahia, Sergipe e Pernambuco. O crescimento inicial é impulsionado pela credibilidade construída ao longo de anos de relacionamento sério com o mercado e validado pelas primeiras reposições, um dos principais indicadores de aceitação no varejo.

A marca atua de forma multicanal, com e-commerce próprio, presença nos principais marketplaces do país e forte atuação no varejo físico. O planejamento segue focado na expansão para novos estados e na ampliação do portfólio, sempre de forma estruturada e sustentável.

LIDERANÇA FEMININA COMO PILAR DO NEGÓCIO

À frente da empresa, Gilmara Verçosa também carrega a bandeira do empreendedorismo feminino. Em um mercado ainda marcado por preconceitos velados e subestimação, ela construiu sua trajetória baseada em estudo, preparo e domínio técnico. Hoje, 73% da equipe da Vers Beauty é composta por mulheres, refletindo um ambiente onde talento, responsabilidade e comprometimento são os critérios centrais.

“Empreender, para mim, é cuidar de um sonho com responsabilidade, estratégia e a força de quem não desiste”, afirma a CEO.

DA BAHIA PARA O BRASIL

Com liderança orientada a resultados, clareza e sustentabilidade financeira, Gilmara equilibra a rotina empresarial com a vida familiar, integrando propósito, gestão e visão de futuro. O futuro da Vers Beauty segue em construção, com novos produtos, novas linhas e expansão nacional no radar.

A Vers Beauty não nasceu para seguir padrões. Nasceu para criar caminhos. E para mostrar que negócios liderados por mulheres, quando bem estruturados, crescem com consistência, identidade e propósito.